Social Media
Guideline
Manual completo de produção de conteúdo para o perfil oficial da Kabalion Media. Use este documento como referência diária para garantir consistência, qualidade e identidade em todas as entregas.
Sobre a Kabalion
A Kabalion Media é uma agência B2B de marketing digital, estratégia, design e audiovisual sediada em São Carlos/SP. Atendemos clientes que valorizam consistência, profissionalismo e resultado real.
O que comunicamos no nosso perfil
O Instagram da Kabalion existe para posicionar a agência como autoridade em marketing digital, atrair potenciais clientes e construir relacionamento com a comunidade. O foco principal é conteúdo educativo e estratégico, mas eventualmente também publicamos cases, bastidores e momentos da equipe.
Nosso público-alvo são donos de pequenas e médias empresas, profissionais de marketing e empreendedores que buscam entender melhor o universo digital e, eventualmente, contratar uma agência de confiança.
O que nos diferencia
Não somos uma agência de conteúdo genérico. Cada post deve transmitir conhecimento real, posicionamento claro e estética cuidada. Se o conteúdo não ensina, não provoca reflexão ou não gera valor, ele não deveria ser publicado.
Tom de Voz
Como a Kabalion fala. Como ela soa quando lê em voz alta. Como o leitor deve se sentir depois de consumir o conteúdo.
Personalidade da marca
Profissional, mas próxima. Falamos com autoridade no assunto, mas sem arrogância. Tratamos o leitor como um igual, não como alguém que precisa ser convencido.
Direta e objetiva. Vamos ao ponto. Não enrolamos. Cada frase precisa ter função: ensinar, provocar ou gerar ação.
Confiante, sem ser agressiva. Sabemos do que estamos falando. Mas não desmerecemos concorrentes nem fazemos promessas vazias.
Educativa antes de ser comercial. 80% do conteúdo é para ensinar, 20% pode ser de oferta ou bastidores.
Como escrevemos
Usamos uma linguagem clara e acessível. Evitamos jargões técnicos sem explicação. Quando precisamos usar um termo do mercado (ex: CTR, ROAS, funil), explicamos o que significa.
Preferimos frases curtas. Parágrafos curtos. Quebras frequentes. O leitor está no celular, distraído. Nosso texto precisa ser fácil de escanear.
Identidade Visual
A linha gráfica da Kabalion é moderna, escura e impactante. Tudo o que produzimos para o perfil deve respeitar esta paleta e essa hierarquia visual.
Paleta de Cores
Tipografia
A Kabalion utiliza duas fontes oficiais, ambas gratuitas e disponíveis no Google Fonts:
Bricolage Grotesque — fonte de display usada em títulos, manchetes e palavras de destaque. É a fonte que dá personalidade à marca, com curvas modernas e variação de peso expressiva. Use os pesos 600 (SemiBold) e 700 (Bold) para títulos. O peso 500 (Medium) em itálico é reservado para palavras de destaque na cor ciano.
Manrope — fonte de texto usada em legendas, parágrafos e qualquer texto corrido. É limpa, legível e funciona bem em qualquer tamanho. Use os pesos 300 (Light) para textos grandes de apoio, 400 (Regular) para corpo de texto e 600 (SemiBold) para grifos e ênfases.
Hierarquia obrigatória nas peças: manchete grande no topo (ou centralizada) em Bricolage Grotesque Bold, subtítulo menor abaixo em Manrope Light, e quando necessário, um CTA discreto na base (“Arraste para o lado”, “Leia a legenda”, etc) em Manrope SemiBold.
Os links de download das fontes estão no Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Bricolage+Grotesque e fonts.google.com/specimen/Manrope.
Logo
O logo da Kabalion deve aparecer em todas as peças, posicionado preferencialmente no topo central. Use a versão branca/clara do logo sobre fundos escuros. Nunca distorça, nunca gire, nunca aplique efeitos.
Templates de Post
Para garantir variedade no feed sem perder identidade, sugerimos 4 templates-base como ponto de partida. Eles não são obrigatórios — sinta-se livre para inovar e propor novas ideias sempre que tiver uma direção criativa interessante.
Quando usar um dos templates sugeridos, vale ter um arquivo-base no Affinity salvo no Zoho WorkDrive, na pasta “Kabalion / Templates Sociais”. Isso acelera a produção e mantém a consistência visual. Se a ideia for inovar com algo fora dos templates, ótimo — apenas garanta que a peça respeite a identidade visual da marca (paleta, tipografia e logo).
Pilares de Conteúdo
O que a Kabalion publica está dividido em 4 pilares editoriais. Cada post deve se encaixar em um deles. Seguimos uma proporção definida para manter o equilíbrio do feed.
Autoridade & Educação
Conteúdo que ensina algo prático sobre marketing digital, design, redes sociais, branding ou negócios. Tutoriais, conceitos, frameworks, dicas aplicáveis. É o pilar mais importante e o que mais gera autoridade.
40% do feedDados & Tendências
Estatísticas de mercado, pesquisas relevantes, novidades das plataformas (Instagram, Google, Meta), comportamento do consumidor brasileiro. Sempre cite a fonte do dado para gerar credibilidade.
25% do feedCases & Inspiração
Análises de campanhas famosas, histórias de marcas que deram certo, estratégias que viralizaram. Pode incluir cases internacionais como referência. Sempre com aprendizado prático no final.
20% do feedBastidores & Opinião
Bastidores da agência, opinião do Felipe sobre temas do mercado, processo criativo, equipe. Humaniza a marca e gera conexão real com o público.
15% do feedEstrutura de Legendas
A legenda é tão importante quanto a arte. Toda legenda da Kabalion segue uma estrutura padrão para facilitar a leitura no celular.
Tamanho ideal
Legendas educativas: entre 800 e 1.500 caracteres. Legendas de bastidor ou opinião: entre 300 e 800 caracteres. Nunca passe de 2.200 caracteres (limite do Instagram).
Hashtags Estratégicas
As hashtags ampliam o alcance dos posts. Use sempre uma combinação dos 3 grupos abaixo, totalizando entre 8 e 15 por post.
Regra de ouro: nunca repita exatamente o mesmo conjunto de hashtags em posts consecutivos. O algoritmo do Instagram pode entender como spam. Sempre varie pelo menos 30% das hashtags entre posts.
Faça e Não Faça
Lista direta do que sempre fazer e do que evitar a todo custo nas peças e legendas da Kabalion.
- Use o logo da Kabalion no topo de toda peça estática
- Mantenha a paleta de cores oficial (preto, azul-petróleo, ciano, branco)
- Garanta que o texto principal esteja legível mesmo no mobile
- Cite a fonte quando usar dados de pesquisa
- Revise ortografia e gramática antes de subir no Drive
- Salve o arquivo .af no Zoho WorkDrive na pasta correta
- Marque a tag [DRIVE] no Asana e reatribua para o Felipe
- Varie os 4 templates ao longo do mês
- Pense no carrossel completo antes de produzir a capa
- Não distorça, gire ou aplique efeitos no logo da Kabalion
- Não use cores fora da paleta oficial sem aprovação
- Não cubra textos com elementos decorativos (problemas de legibilidade)
- Não use imagens de figuras públicas em contextos negativos ou ambíguos
- Não invente estatísticas ou dados sem fonte
- Não publique nada sem revisão final do Felipe
- Não use o mesmo conjunto de hashtags em posts consecutivos
- Não use linguagem agressiva ou desmerecendo concorrentes
- Não publique sem checklist final completo
Checklist Final
Antes de marcar uma entrega como [DRIVE] no Asana, passe por cada item desta lista. Se algum item não estiver ok, volte e ajuste.
Workflow no Asana
Toda entrega da Kabalion passa pelo mesmo fluxo. Use as tags no nome da subtarefa para indicar em que etapa a peça está.
Meta diária
A meta de produção de Social Media da Kabalion é de 5 entregas por dia útil, em qualquer combinação entre estáticos, carrosséis e Reels. Caso a fila tenha entregas mais complexas que comprometam a meta, comunique o Felipe com antecedência para reorganizar.