Social Media
Guideline
Manual completo de produção de conteúdo para o perfil oficial da Kabalion Media. Use este documento como referência diária para garantir consistência, qualidade e identidade em todas as entregas.
Sobre a Kabalion
A Kabalion é uma agência de marketing digital, estratégia, design e audiovisual sediada em São Carlos/SP. Atendemos clientes que valorizam consistência, profissionalismo e resultado real.
O que comunicamos no nosso perfil
O Instagram da Kabalion existe para posicionar a agência como autoridade em marketing digital, atrair potenciais clientes e construir relacionamento com a comunidade. O foco principal é conteúdo educativo e estratégico, mas eventualmente também publicamos cases, bastidores e momentos da equipe.
Nosso público-alvo são donos de pequenas e médias empresas, profissionais de marketing e empreendedores que buscam entender melhor o universo digital e, eventualmente, contratar uma agência de confiança.
O que nos diferencia
Não somos uma agência de conteúdo genérico. Cada post deve transmitir conhecimento real, posicionamento claro e estética cuidada. Se o conteúdo não ensina, não provoca reflexão ou não gera valor, ele não deveria ser publicado.
Tom de Voz
Como a Kabalion fala. Como ela soa quando lê em voz alta. Como o leitor deve se sentir depois de consumir o conteúdo.
Personalidade da marca
Profissional, mas próxima. Falamos com autoridade no assunto, mas sem arrogância. Tratamos o leitor como um igual, não como alguém que precisa ser convencido.
Direta e objetiva. Vamos ao ponto. Não enrolamos. Cada frase precisa ter função: ensinar, provocar ou gerar ação.
Confiante, sem ser agressiva. Sabemos do que estamos falando. Mas não desmerecemos concorrentes nem fazemos promessas vazias.
Educativa antes de ser comercial. Priorizamos ensinar e gerar valor antes de vender. Ofertas e bastidores entram na mistura, mas sempre em equilíbrio com o conteúdo educativo.
Como escrevemos
Usamos uma linguagem clara e acessível. Evitamos jargões técnicos sem explicação. Quando precisamos usar um termo do mercado (ex: CTR, ROAS, funil), explicamos o que significa.
Preferimos frases curtas. Parágrafos curtos. Quebras frequentes. O leitor está no celular, distraído. Nosso texto precisa ser fácil de escanear.
Identidade Visual
A linha gráfica da Kabalion é moderna, escura e impactante. Tudo o que produzimos para o perfil deve respeitar esta paleta e essa hierarquia visual.
Paleta de Cores
Tipografia
A Kabalion utiliza duas fontes oficiais, ambas gratuitas e disponíveis no Google Fonts:
Bricolage Grotesque — fonte de display usada em títulos, manchetes e palavras de destaque. É a fonte que dá personalidade à marca, com curvas modernas e variação de peso expressiva. Use os pesos 600 (SemiBold) e 700 (Bold) para títulos. O peso 500 (Medium) em itálico é reservado para palavras de destaque na cor ciano.
Manrope — fonte de texto usada em legendas, parágrafos e qualquer texto corrido. É limpa, legível e funciona bem em qualquer tamanho. Use os pesos 300 (Light) para textos grandes de apoio, 400 (Regular) para corpo de texto e 600 (SemiBold) para grifos e ênfases.
Hierarquia recomendada nas peças: manchete grande no topo (ou centralizada) em Bricolage Grotesque Bold, subtítulo menor abaixo em Manrope Light, e quando necessário, um CTA discreto na base (“Arraste para o lado”, “Leia a legenda”, etc) em Manrope SemiBold.
Os links de download das fontes estão no Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Bricolage+Grotesque e fonts.google.com/specimen/Manrope.
Logo
O logo da Kabalion deve aparecer em todas as peças. Nunca distorça, nunca gire, nunca aplique efeitos.
Templates de Post
Para garantir variedade no feed sem perder identidade, sugerimos 5 templates-base como ponto de partida. Eles não são obrigatórios — sinta-se livre para inovar e propor novas ideias sempre que tiver uma direção criativa interessante.
Pilares de Conteúdo
O que a Kabalion publica está organizado em 4 pilares editoriais principais, que servem como referência para manter o equilíbrio do feed. Eles não são obrigatórios — sempre que fizer sentido, podemos abordar outros temas, como notícias do mercado, análises de cases recentes ou acontecimentos relevantes do universo da comunicação.
Autoridade & Educação
Conteúdo que ensina algo prático sobre marketing digital, design, redes sociais, branding ou negócios. Tutoriais, conceitos, frameworks, dicas aplicáveis. É o pilar mais importante e o que mais gera autoridade.
Dados & Tendências
Estatísticas de mercado, pesquisas relevantes, novidades das plataformas (Instagram, Google, Meta), comportamento do consumidor brasileiro. Sempre cite a fonte do dado para gerar credibilidade.
Cases & Inspiração
Análises de campanhas famosas, histórias de marcas que deram certo, estratégias que viralizaram. Pode incluir cases internacionais como referência. Sempre com aprendizado prático no final.
Bastidores & Opinião
Bastidores da agência, opinião sobre temas do mercado, processo criativo, equipe. Humaniza a marca e gera conexão real com o público.
Estrutura de Legendas
A legenda é tão importante quanto a arte. Toda legenda da Kabalion segue uma estrutura padrão para facilitar a leitura no celular.
Hashtags Estratégicas
As hashtags ampliam o alcance dos posts. Use sempre 05 hashtags relevantes. Os grupos abaixo são sugestões — sinta-se à vontade para incluir outras hashtags fora desta lista quando for conveniente para o tema do post.
Regra de ouro: nunca repita exatamente o mesmo conjunto de hashtags em posts consecutivos. O algoritmo do Instagram pode entender como spam.
Faça e Não Faça
Lista direta do que sempre fazer e do que evitar a todo custo nas peças e legendas da Kabalion.
- Sempre utilize o logo da Kabalion em todas as peças
- Mantenha a paleta de cores oficial (preto, azul-petróleo, ciano, branco)
- Garanta que o texto principal esteja legível mesmo no mobile
- Cite a fonte quando usar dados de pesquisa
- Revise ortografia e gramática antes de subir no Drive
- Salve o arquivo editável no Zoho WorkDrive na pasta correta
- Varie os templates ao longo do mês
- Pense no carrossel completo antes de produzir a capa
- Não distorça, gire ou aplique efeitos no logo da Kabalion
- Não use cores fora da paleta oficial sem aprovação
- Não cubra textos com elementos decorativos (problemas de legibilidade)
- Não use imagens de figuras públicas em contextos negativos ou ambíguos
- Não invente estatísticas ou dados sem fonte
- Não use o mesmo conjunto de hashtags em posts consecutivos
- Não use linguagem agressiva ou desmerecendo concorrentes
- Não transfira uma tarefa sem revisão final e sem checklist completo
Checklist Final
Antes de marcar uma entrega como [DRIVE] no Asana, passe por cada item desta lista. Se algum item não estiver ok, volte e ajuste.